- Признание более высокой стоимости перспективы с высокой степенью определенности по сравнению с неопределенной перспективой, которая может дать такой же ожидаемый результат, но при определенном риске.

Пояснения:
Есть люди, стремящиеся избегать риска, и они будут заниматься той или иной рискованной деятельностью только если ожидаемая прибыль достаточно высока, чтобы компенсировать им тот риск, который они вынуждены будут нести.
Также существуют люди нейтральные к риску.